荣华饼家在品牌国际化的过程中遇到了不少挑战，其中最为显著的是与内地苏氏荣华之间的长期商标纠纷。这场纠纷始于2006年，历时18年，涉及香港荣华公司和东莞荣华公司对“荣华月饼”知名商品特有名称权益的争夺 37。这场官司经历了一审、二审、最高人民法院的提审以及最高人民检察院的抗诉再审，最终最高人民法院确认香港荣华公司方的“荣华月饼”满足知名商品一般条件，但认定香港荣华公司方仅享有知名商品包装、装潢权，而非知名商品特有名称权 38。
这场商标之争不仅消耗了双方大量的时间和资源，也对品牌的形象和市场发展造成了一定的影响。在法律上，荣华商标的权利归属虽然已经明确，但结果传递到大众认知层面，需要一个相当漫长的过程 39。此外，两家企业在多年对抗过程中，均付出了巨大代价，这对荣华饼家来说无疑是一个重大挑战。
尽管如此，荣华饼家并没有停止其国际化的步伐。为了更好地与内地市场区别，让消费者有更清晰的识别度，香港荣华饼家在内地市场启用了“WIN G WA H”商标，这标志着其在内地的新征程 41。同时，荣华饼家也在积极进行品牌蜕变，包括更新门店风格、产品线多元化以及在门店选址上的策略调整，以适应现代消费者的需求和市场变化 41。
总的来说，荣华饼家在品牌国际化过程中面临的主要挑战是商标权的争夺，这对品牌的发展和市场扩张造成了不小的影响。然而，通过不断的努力和创新，荣华饼家仍在积极推进其国际化战略。
