中秋送礼趋势：为什么香港荣华月饼依旧是 C 位？

中秋送礼趋势：为什么香港荣华月饼依旧是 C 位？

2025-08-23 13:04:52

中秋送礼年年卷，但 2025 年三大新趋势，反而让“老品牌”香港荣华月饼再次霸占 C 位。
趋势一：国潮回潮，老字号自带流量
《2025 月饼消费报告》显示，18—35 岁消费者有 63% 表示更愿意为“有历史”的品牌买单。香港荣华月饼 1950 年创于元朗，连续 70 余年中秋无休，品牌故事就是最好的社交货币。把一盒双黄白莲蓉发到小红书，自带“港风滤镜”，点赞往往比普通甜品高 30%。
趋势二：健康焦虑，低糖需求井喷
“控糖”已成为全民关键词。香港荣华月饼今年推出的低糖蛋黄白莲、低糖松籽豆沙，减糖 40% 以上，甜味来自麦芽糖醇，GI 值仅 29，健身党也能放肆吃。在荣华月饼官网健康专区，低糖系列销量同比暴涨 210%，复购率达到 58%。
趋势三：社交价值，包装即面子
送礼场景越来越“镜头化”。荣华月饼七星伴月礼盒，采用烫金浮雕+磁吸抽屉盒，拆箱仪式感堪比美妆大牌。企业团购还能在官网免费烫金定制“公司 Logo”，让收礼人一眼记住品牌。
数据说话：
· 抖音 #香港荣华月饼话题播放量 2.8 亿次
· 天猫中秋预售首日，荣华月饼旗舰店 30 分钟销售额破 1200 万元，位列类目第一
结论：在国潮、健康、社交三大风口的叠加下，2025 年中秋送香港荣华月饼依旧是“不会出错的选择”。
技术发布提示：
· 配图建议：国潮海报+低糖营养标签+七星伴月开箱 GIF

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