香港荣华月饼联名史：从迪士尼到小黄人，IP 月饼如何炼成

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香港荣华月饼联名史：从迪士尼到小黄人，IP 月饼如何炼成

2025-08-23 13:21:19
IP 联名是荣华月饼破圈利器。回顾 20 年联名史，可以发现三条规律。
2005 年×迪士尼
首波合作推出米奇头像奶黄月饼，上市 3 天售罄 10 万盒，奠定“IP+食品”模式。
2013 年×Hello Kitty
粉色铁盒+蝴蝶结，俘获少女心，二手平台溢价 3 倍。
2018 年×小黄人
香蕉味流心馅+大眼包装，微博话题阅读 4.5 亿，荣华月饼官网流量峰值 10 万 UV/小时。
2020 年×Line Friends
布朗熊表情包月饼盒，成为直播带货爆款，李佳琦 5 分钟卖 8 万盒。
2024 年×Loopy
韩国顶流萌星，中国区授权唯一食品合作，B 站弹幕刷屏“血书求加量”。
联名成功秘诀：
1. 选全球级 IP，保证粉丝基数；
2. 口味与 IP 性格匹配，如小黄人=香蕉；
3. 限量编号+官网独占，饥饿营销。
下一款联名是谁？荣华官方透露 2025 年将携手“三丽鸥家族”，详情锁定荣华月饼官网 7 月发布会。
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